הקפדה על טקסטים קריאים, מנוסחים היטב ופשוטים להבנה מחד, ומאידך בעלי ערך מוסף, כאלה שנותנים משהו מעבר למידע היבש,
היא ההבדל המרכזי בין אתר שהוא סתם לבין אתר מעניין שמוכר.
כתוצאה מכך, תוכן טוב הוא אחד הפרמטרים העיקריים לקידום האתר במנועי החיפוש, שמטרתם להביא לגולש את האתר שיועיל לו ביותר.

עכשיו יותר ברור למה חשוב תוכן טוב ובעל ערך?
באינטרנט קיים אינסוף מידע, ולכן, חשוב להנגיש את המידע הרלוונטי, ולהדגיש את הנקודות שחשוב לנו להציג בפני הגולשים. 
מכאן עולה חשיבותן של כותרות, וכותרות המשנה, שהן הדברים הראשונים שקוראים בכל עמוד ועמוד באתר.

ניסוחים נכונים יכולים לעשות את ההבדל שמשאיר את הגולשים באתר, וגורם להם להקליק היכן שנרצה.
לקלוע בול בניסוח זו אומנות, אבל זה לא מספיק.
חשוב להכיר את השוק, להבין מה חשוב ואפקטיבי מבחינת הקידום של האתר, ולדעת להימנע מביטויים שחוקים שנפוצים ברשת.