האתר הוקם כפלטפורמה מגזין אינטרנטי ופורטל לנושאים השונים שהחברה עוסקת בה.
החברה מארגנת פעם בשנה פסטיבל גדול ומפורסם בצוקי דרגות בים המלח, וחלק חשוב מבניית האתר היה פרסום הפסטיבל והנושאים הקשורים אליו. כמו כן, בוצעה הטמעה של מערכת לוח שנה מתקדמת כדי לאפשר הצגת אירועים במבנה לוח שנה נוח שמאפשר מעבר קל וחלק בין התצוגות השונות.
חלק מרכזי נוסף בפיתוח היה פיתוח האפשרות למשתמשים לעדכן פוסטים במערכת עם כל השדות המיוחדים הרלוונטיים – וכך ליצור פלטפורמה לפירסום מאמרים אירועים ומטפלים ישירות דרך ממשק האתר.
האתר עוצב בסגנון צעיר ומתקדם כדי לכוון לקהל היעד המרכזי של האתר שהוא גיל 20-50.