תהליך בניית האתר הזה הייתה מיוחדת מאוד – גם מהרצון העמוד להקפיד על הפרטים – וגם מתוך רצון לעבור תהליך זהות אמיתי של הבנת המהות העסקית המורכבת של המותג ובמיוחד של יובל שוורצמן בתור היזם הראשי. בתודה נעשתה גם עבודה כתיבה קפדנית – וגם חשיבה עיצובית על יצירת שפה מבודלת וייחודית.
מיכל מילגרם שהגיע אלינו דרך קולגה בהתחלה רצתה שרק נעזור לה במשהו נקודתי בעמוד הנחיתה – אך בהמשך לתהליך